武汉大学成功举办第十四届跨文化传播国际学术会议

近日，由武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院主办的第十四届跨文化传播国际学术会议在武汉大学召开，并圆满取得成功。本次会议以“新全球化与数字化时代企业的跨文化营销传播理论与实践”为主题，设置六场主旨演讲，以及“跨文化营销传播中的文化与市场”与“跨文化营销传播中的媒介与技术”两个平行论坛，共发表41场学术报告，吸引全球学者与行业专家相聚珞珈，共同探讨跨文化营销传播的创新可能，致力于推动跨文化营销传播理论体系的创新与重构，为全球市场实践提供思考与借鉴。

在会议闭幕式上的学术总结中，武汉大学姚曦教授归纳了与会学者达成的六点共识:一是营销的全球化是不可阻挡的历史潮流，核心驱动力未变，未来将进入“新全球化”阶段；二是全球化具有周期性特征，需理性应对波动；三是当下全球化的最大特征是不确定性，如何在高度不确定的环境中寻找确定性，跨文化营销传播正是全球化时代积极应对和化解不确定性的有效路径；四是商品流动是全球化的核心推力，直接塑造跨文化营销传播的形态；五是本土化是跨文化沟通的有效路径；六是需构建“文化+制度+技术+市场”的整合分析框架，以全面理解跨文化营销传播的逻辑。

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